Le constructeur automobile a signé, avec l’International Rugby Board (IRB), un accord de partenariat portant sur la Coupe du monde de rugby, qui se déroulera en France du 7 septembre au 20 octobre 2007. Aux termes de cet accord, Peugeot devient l’un des partenaires officiels – avec la Société Générale – et le transporteur d’une épreuve qu’elle avait déjà accompagnée lors de l’édition précédente en Australie en 2003.