L’équipementier du dernier vainqueur du Tour de France a décidé de jouer avec le feu pour rentabiliser le contrat signé en 1996 avec Armstrong. Dans un spot publicitaire diffusé depuis une semaine aux Etats-Unis, le cycliste affirme qu’il doit ses succès à un entraînement intensif, et jette la pierre aux médias français qui le soupçonnent de dopage. Nike joue le jeu de la polémique; la marque l’avait déjà fait en son temps avec Eric Cantona.