Le groupe américain Brown Forman (3,7 milliards de dollars de chiffre d’affaires) a signé un contrat «pluriannuel» avec la NBA pour associer sa marque de whisky Jack Daniel’s. Le partenariat prendre effet lors du NBA All Star Weekend 2017 qui aura lieu à la Nouvelle-Orléans du 17 au 19 février prochain. Jack Daniel’s sera le partenaire officiel du « All Star Celebrity Game » et organisera un dispositif d’hospitalité et de relations publiques avec la « Jack Daniel’s House No.7 ». Nous sommes fiers de nous associer à Jack Daniel’s, une marque iconique avec une riche histoire et une réputation unique en terme de marketing, souligne Emilio Collins, vice-président exécutif de la ligue nord-américaine.

La marque de whisky est déjà liée à cinq franchises de NBA : Atlanta Hawks, Denver Nuggets, Los Angeles Clippers, Oklahoma City Thunder et San Antonio Spurs. L’accord représent le plus important partenariat avec une ligue sportive dans l’histoire de la marque.