Après 15 ans de partenariat, la chaîne de restauration rapide américaine annonce la fin de son contrat avec la fédération allemande de football (DFB) pour se concentrer… sur le esport, «plus proche du monde des adolescents». L’entreprise s’est déjà lancée dans le sport électronique. Elle est notamment, depuis janvier 2018, le partenaire de l’Electronic sports league (ESL). «La décision en faveur de l’un n’est pas forcément une décision contre l’autre, mais reflète la stratégie générale de la marque, qui souhaite être plus proche du monde des adolescents», a précisé Philipp Wachholz, le porte-parole de McDonald’s Allemagne.
