Pour réussir les Jeux olympiques de 2012, le CNO britannique sollicite les entreprises nationales pour un transfert de connaissances avec ses athlètes.
Le sélectionneur de l’équipe d’Angleterre de rugby championne du monde en 2003, Sir Clive Woodward, directeur de l’élite au sein du Comité national olympique britannique (BOA), se félicite de l’arrivée de 33 des 100 sociétés cotées à la Bourse de Londres dans le programme mis en place en vue des Jeux 2012.
Parmi les dix premières sociétés à signer un accord de partenariat avec le BOA figurent Corus (avec le triathlon), British Gas (avec le hockey sur gazon), Land Securities (avec le volley-ball), le géant pharmaceutique GlaxoSmithKline (avec la boxe) et Group 4 Securicor (avec le judo). Ce n’est pas du parrainage, a relevé Lord Colin Moynihan, président du BOA. Il s’agit d’une coopération entre une société et un sport afin de parvenir au succès.