Deezer signe un accord avec le LOSC pour développer des dispositifs d’animations dans le stade.
Les joueurs vont pouvoir remettre leur casque sur les oreilles. A Lille tout du moins. Grâce à l’accord noué entre le LOSC et Deezer, ils ont une bonne excuse pour remettre en avant l’accessoire symbole de la fracture entre les joueurs professionnels et les supporteurs. Rio Mavuba, Salomon Kalou ou Nolan Roux ont joué le jeu, casques sur les oreilles, pour présenter leurs titres préférés du moment sur l’application dédiée au club nordiste. Au travers de celle-ci, les utilisateurs peuvent retrouver toute une série d’animations musicales, autant en ligne que lors des matches au stade Pierre-Mauroy. Durant toute la saison, les quatre internautes ayant obtenu les meilleurs scores en ligne gagneront leur place pour le match suivant. Ils participeront alors au Blind Test LOSC Deezer, un quizz musical grandeur nature organisé à la mi-temps de chaque match à domicile au bord du terrain. Ils devront répondre le plus vite possible à des colles musicales par une frappe de la tête dans un ballon transformé en buzzer, le tout diffusé sur les écrans géants du stade. Des places de match et des abonnements Deezer Premium seront à gagner.
Deezer poursuit sa stratégie d’accompagnement des fédérations et clubs sportifs. Le site d’écoute de musique à la demande avait conclu en juillet un accord similaire avec le club de rugby de Montpellier. Il accélère donc après avoir assuré l’animation musicale des X-Games Europe à Tignes ou encore la prise en charge de la sonorisation du Club France à Londres lors des Jeux olympiques 2012 en tant que fournisseur officiel de l’équipe de France olympique. Notre idée de départ est d’aller sur le terrain alors que nous sommes une marque digitale, nous explique Audrey Baradat, responsable des partenariats de Deezer. En préemptant l’univers du sport, nous voulons sortir du web et susciter la préférence de marque.
Aux clubs, nous fournissons une application clef en main en apportant notre expertise digitale afin de fournir la brique entertainment, détaille la responsable. On le sait moins, mais les organisateurs du prestigieux Prix de Diane font appel à la plate-forme musicale pour animer la journée depuis trois ans. Notre présence à Chantilly a un côté décalé, mais l’ambition d’étirer la journée au-delà des événements hippiques est réussie. Dans un autre genre, la marque accompagnera le nouveau rendez-vous lancé par Amaury Sport Organisation (ASO), Mud Day, les 21 et 22 septembre. Cette fois, les participants peuvent sélectionner les morceaux diffusés sur les différents obstacles du parcours.
Toutefois, la priorité va aux sports médiatiquement puissants. Dans notre stratégie, nous avons déterminé deux sports prioritaires : le football et le rugby, précise notre interlocuteur. Montpellier est venu nous voir en premier. Avec le LOSC, la rencontre a pu se faire grâce à l’UCPF. D’autres annonces sont à venir puisque différentes rencontres de présentation se sont déjà tenues. Pour nous, l’idéal est d’arriver à couvrir les principaux points géographiques du territoire, et non pas de multiplier à l’infini les accords. Nous ne voulons pas diluer la plus-value amenée aux clubs.
