A l’heure où Marseille, Lyon et Bordeaux cherchent un partenaire capable d’apporter plusieurs millions d’euros pour donner son nom à leur enceinte, les franchises américaines bénéficient de l’engouement des entreprises, du secteur des télécommunications, pour le naming d’enceintes.
Dans son édition 2015 du Naming Rights Report, l’agence Repucom analyse l’évolution de ce phénomène, tendance majeure en Amérique du Nord et grandissante en Europe. Parmi les évolutions notables du rapport, le secteur des télécommunications a vu ses investissements pour ce type de sponsoring progresser de 103% (+36 millions de dollars) depuis la saison 2012-2013 dans le football européen et dans les ligues majeures nord-américaines (NFL, NBA, MLB, NHL, MLS). Le montant des investissements des entreprises de télécommunications pour des accords de naming a augmenté de 68% (+20 millions de dollars) outre-Atlantique à l ‘image de l’accord signé par AT&T, acteur majeur des télécoms aux États-Unis, avec l’équipe de football américain des Dallas Cowboys qui évoluent depuis 2013 à l’AT&T Stadium. L’augmentation est plus importante dans le football européen sur la même période puisque les investissements des entreprises de ce même secteur ont augmenté de 266% (+16,2 millions de dollars) avec notamment le contrat conclu début 2014 par Wembley, pourtant sans club résident, avec le fournisseur d’accès à Internet EE pour avoir le Wembley stadium connected by EE.
Nommer un stade ou une salle de spectacle permet à ces entreprises de faire étalage de leur savoir-faire à l’heure où le public souhaite partager ses émotions, opinions et expériences, notamment via les réseaux sociaux. La digitalisation des stades est devenue un enjeu majeur. Cependant, la plupart des stades dans le monde sont confrontés à des problèmes de connexion. Les sponsors du secteur des télécommunications s’attellent à offrir aux spectateurs une expérience enrichie. Premièrement en connectant des milliers de fans simultanément grâce à un réseau mobile et Wi-Fi de meilleure qualité. Deuxièmement en proposant diverses applications mobiles permettant d’engager les fans avant, pendant et après les matches grâce à des services exclusifs et interactifs. Ce qui fait dire à Pierre-Emmanuel Davin, Directeur de Repucom France, que les investissements majeurs des acteurs des télécommunications en Naming Rights s’inscrivent totalement dans la tendance actuelle des stades connectés.
Revenus de naming provenant d’entreprises du secteur des télécommunications dans les ligues US et européennes
2012/13 : 29,2 M$ (US) / 6,1 M$ (Europe)
2013/14 : 47,2 M$ / 9,9 M$
2014/15 : 49,2 M$ / 14,6 M$
2015/16 : 49,2 M$ / 22,3 M$
