Repucom, avec son indice Repucom Celebrity DBI, s’intéresse à la nouvelle génération du peloton cycliste. L’agence passe à la loupe quatre coureurs français, Thibaut Pinot (FDJ), Romain Bardet (AG2R La Mondiale), Bryan Coquard (Direct Energie) et Nacer Bouhanni (Cofidis), pour analyser leur impact marketing.
Le Score DBI, qui est une note sur 100, agrège plusieurs critères (notoriété, sympathie, aspiration, intérêt, sponsoring, influence, trend-setter, confiance). A travers lui, Repucom tente d’évaluer l’influence des cyclistes et donc leur éventuel impact marketing et sponsoring en se basant sur un échantillon de 500 personnes représentatives de la population française.
Ainsi, ces quatre coureurs bénéficient d’une notoriété relative : Thibaut Pinot (40,32%), 26 ans, Romain Bardet (29,94%), 25 ans, Bryan Coquard (24,55%), 24 ans, Nacer Bouhanni (22,95%), 25 ans. Mais Repucom note que sur les critères d’image (hors notoriété évalués parmi les Français connaissant les coureurs), ils sont à des niveaux comparables à Thomas Voeckler, la star du cyclisme français, mais aussi au-dessus des têtes d’affiche du Tour de France dont Alberto Contador et Christopher Froome, doubles vainqueurs tous les deux de la Grande Boucle,
Les indices DBI sont relativement proches. Ils vont de 49,32/100 pour Pinot à 38,24/100 pour Bouhani. Thibaut Pinot est le cycliste français qui a le plus fort impact marketing. Il se démarque principalement sur la notoriété par rapport à ses trois concurrents. En effet, 40% des Français déclarent le connaitre. Sa 3e place lors du Tour de France 2014 a marqué les esprits et sa victoire en 2015 sur l’étape de L’Alpe d’Huez a conforté sa position de grand espoir français.
Romain Bardet reste un peu en retrait en termes de notoriété malgré une 6ème place lors du Tour 2014 et une victoire d’étape en 2015. Les sprinteurs Bryan Coquard et Nacer Bouhanni qui n’ont pas encore décroché de victoire sur la Grande Boucle sont encore peu identifiés par le grand public. Pour Bouhanni, son score ne risque pas de s’améliorer. Le leader de l’équipe Cofidis a annoncé son forfait pour la course trois jours avant le départ.
Sur les attributs d’image, ces 4 coureurs ont des notes très proches. Cependant, on note que Bryan Coquard est numéro 1 sur tous les critères. Il apparait comme le plus sympathique (note 72,22/100) et celui qui inspire le plus confiance (note 64,36/100) parmi ceux qui le connaissent.
Avec des scores inférieurs à ceux constatés sur les stars du football, les coureurs cyclistes ont encore un long chemin à faire pour prétendre à des contrats de sponsoring importants. Cependant, Jérôme Bouchat, Directeur adjoint Repucom France, veut croire dans le potentiel de la nouvelle génération : La nouvelle génération de cyclistes français bénéficie d’une image positive sur laquelle les marques, en choisissant les ambassadeurs qui s’intègrent à leurs valeurs, vont pouvoir capitaliser afin de toucher leurs consommateur.
