Une campagne de publicité pour la bière 1664 de Kronenbourg, dans laquelle apparaît Eric Cantona, était interdite depuis février au Royaume-Uni. Elle a finalement été autorisée par l’autorité de régulation.
Dans le spot télévisé, dont les images ont été tournées à Bouxwiller, en Alsace, l’ex-joueur de Manchester United fait l’éloge des cultivateurs de houblon alsaciens, qui sont traités comme les footballeurs de Grande-Bretagne. En février, l’autorité britannique de surveillance de la publicité (ASA) avait jugé que cette publicité insinuait à tort que la bière était brassée en France. Mais après un recours de Heineken UK, qui a la licence pour brasser cette bière au Royaume-Uni, un examinateur indépendant a recommandé à l’ASA de revenir sur sa décision. L’ASA estime acceptable de décrire la bière comme une bière française du fait de son histoire, de l’origine de sa recette, du type de houblon et de levure utilisés et de la nationalité de son propriétaire.
La publicité publiée dans la presse proclame : Si vous trouvez une bière française ayant un meilleur goût, nous mangeons nos bérets, ajoutant que Kronenbourg 1664 est toujours brassée avec le houblon aromatique Strisselspalt. La mention Brassée au Royaume-Uni apparaît en petites lettres dans les deux versions.
