À partir de la saison 2026, American Express remplace Visa et s’associe à la National Football League (NFL) dans le cadre d’un partenariat mondial pluriannuel. La marque devient le partenaire officiel des paiements de la ligue.
La roue tourne. Lorsque Visa a débarqué en NFL, en 1995 (ce qui en fait le deuxième sponsor le plus ancien de la ligue, après Gatorade), c’était pour remplacer… « Amex ». American Express pourra proposer à ses clients un accès privilégié à la billetterie et à des expériences exclusives sur les événements de la NFL dont le Super Bowl.
Le partenariat s’inscrit dans la stratégie de la ligue nord-américaine pour renforcer son développement hors des États-Unis, notamment via ses matches aux quatre coins du globe, comme à Paris à l’automne prochain. American Express accompagnera cette expansion avec des dispositifs localisés et des offres spécifiques sur certains marchés. À plus long terme, les deux partenaires prévoient le lancement d’une carte co-brandée « NFL Extra Points », permettant d’accéder à des récompenses et expériences exclusives liées à la ligue.
À la recherche de partenaires en France
Quant au premier match de la NFL au Stade France, les New Orleans Saints ont dépêché récemment deux joueurs (le quarterback Tyler Shough, et Taliese Fuaga, offensive tackle) à Paris pour prêcher la bonne parole. La France est ciblée comme un marché prioritaire par la NFL. « On veut faire de la NFL un sport véritablement mondial. Il faut donc passer par Paris », a résumé Brett Gosper, responsable de la ligue en Europe et en Asie. Dans cette logique, la NFL prévoit une implantation durable : « On va engager des Français pour monter un bureau à Paris. On est ici pour une longue durée, pas uniquement pour un match. » La préinscription a dépassé les 200.000 demandes pour assister à la rencontre tandis que la NFL travaille à attirer des partenaires locaux.
