Après des incidents survenus lors de la Coupe des Confédérations à Nuremberg (Allemagne), la Fédération internationale de football (FIFA) rappelle que la publicité dans les stades retenus pour la Coupe du monde 2006 en Allemagne est interdite aussi dans les airs pour tous ceux qui ne sont pas parraineurs officiels.
A Nuremberg, durant les rencontres Australie-Argentine et Argentine-Allemagne, un dirigeable portant l’inscription TÜV Süd (nom d’un prestataire de services de sécurité) a survolé à plusieurs reprises le stade. Par ailleurs, la FIFA adoptera définitivement après le Mondial 2006 le système de panneaux publicitaires tournants dans les stades. Une décision qui va à contre-courant de la tendance actuelle qui privilégie la visibilité d’un nombre réduit de partenaires autour des terrains (comme peut le faire l’UEFA avec la Ligue des champions).
La Fédération internationale prévoit également de mettre en place une nouvelle formule de parrainage pour la prochaine Coupe du monde qui aura lieu en 2010 en Afrique du sud.