L’Angleterre le fait (Barclays Premier League), l’Espagne (Liga BBVA) et l’Italie aussi (Serie A Tim). Le naming de compétition est une pratique bien introduite dans les pays frontaliers de la France, où la Ligue 1 Orange ne s’est jamais imposée. En Belgique, les supporters connaissaient déjà la Jupiler League du nom de la célèbre bière qui donne son nom au championnat de première division. Ils vont désormais apprendre le nom d’une nouvelle compétition avec la Belgacom League. L’opérateur de télévision, déjà diffuseur de la compétition, devient le sponsor-titre du championnat belge de football de deuxième division.