Le câblo-opérateur KPN devient le sponsor principal du championnat néerlandais, l’Eredivisie.
Le contrat porte sur une durée de quatre saisons et entrera en vigueur lors de l’exercice 2017-18. KPN bénéficiera d’emplacements de visibilité au sein de l’ensemble des enceintes. La firme devrait également disposer de billboards lors de chaque programme TV dédié à l’Eredivisie. KPN et l’Eredivisie possèdent un passé et un présent en commun souligne Alex Tielbeke, directeur commercial d’Eredivisie. En effet, KPN a déjà été sponsor principal du championnat néerlandais de 1990 à 2002. A l’époque, la firme avait même accolé son nom à la compétition. Le championnat a ainsi été successivement baptisé PTT Telecompetitie (1990-99), KPN Telecompetitie (1999-00) et KPN Eredivisie (2000-02). L’accord nouvellement signé ne semble pas prévoir le naming de la compétition.