À la fin la fin du nouvel accord prolongé jusqu’en 2024, Adidas et l’équipe olympique de Grande-Bretagne auront fait cause commune durant 40 ans. Le comité national olympique britannique (BOA pour British Olympic Association) a prolongé son partenariat avec l’équipementier allemand de huit années (2017-2024) supplémentaires. L’équipe olympique britannique est équipée par la marque aux trois bandes depuis les JO de 1984.