Le groupe coréen, déjà membre du programme TOP du Comité international olympique (CIO), devient, avec Coca-Cola, sponsor du relais de la flamme olympique. Il-Hyung Chang, vice-président et responsable de la communication, a indiqué que Samsung allait dépenser 200 millions de dollars hors contrat pour les Jeux olympiques pour promouvoir ses actions avec le mouvement olympique.
