Un producteur et un distributeur couplent leur campagne de sponsoring.

Fila, déjà partenaire de l’ATP Tour, a décidé d’appuyer sa communication dans le domaine du tennis en devenant partenaire de l’US Open. Stratégie originale, Fila s’est associée au distributeur américain The Sports Authority. Les deux marques ont mis en place un plan de communication couplée, relayé par un dispositif de marketing direct : Fila sera omniprésente dans les magasins new-yorkais de The Sports Authority durant l’US Open.