On n’avait encore jamais vu ça dans le football. L’ambush marketing peut se nicher dans des endroits insoupçonnés. Nicklas Bendtner s’est fait plus remarquer par la célébration de son but contre le Portugal lors de l’Euro 2012 que par sa deuxième réalisation. L’attaquant de la sélection danoise de football pourrait être réprimandé pour avoir baissé son short et révélé le nom du bookmaker irlandais Paddy Power inscrit sur son caleçon !

Quelques minutes après le but de Bendtner, Paddy Power a envoyé un message sur Twitter accompagné d’une photo du joueur déclarant qu’il portait son caleçon porte-bonheur. Pas tant que ça. L’action du joueur de Sunderland a irrité Ladbrokes, partenaire officiel de la Fédération danoise de football.