Carlsberg devient le cinquième sponsor majeur de l’Euro 2012, co-organisé en Ukraine et en Pologne. Le brasseur, très longtemps partenaire du FC Liverpool (de 1992 à aujourd’hui), obtient les droits exclusifs des boissons alcoolisés à l’intérieur des sites de l’Euro 2012.
Carlsberg rejoint les autres partenaires mondiaux de l’Euro, Adidas, Castrol, Coca-Cola et Hyundai-Kia.