La très attendue étude de l’institut Démoscopie sur les partenaires du Mondial a été rendue publique cette semaine. Cette étude a suivie l’évolution de la notoriété spontanée de l’ensemble des sponsors depuis le mois de mai 1997. Sept groupes figurent parmi les sponsors les plus reconnus: Coca-Cola, Adidas, Nike, France Télécom, Crédit Agricole, La Poste et McDonald’s. Globalement, la notoriété spontanée de chaque sponsor a doublé entre mai 1997 et juillet 1998. Certains partaient de relativement bas comme France Télécom ou La Poste. D’autres ont doublé des taux déjà élevés : Coca-Cola est passé de 19% à 35%, Adidas de 15% à 31 %. En juin 1997, seul un Français sur deux était capable de citer le nom d’un sponsor. Ils étaient 69% le lendemain de la finale.

En moyenne, un individu n’est pas capable de citer spontanément plus de 30 marques.