Passant outre l’image de la Corée du Nord, dernier pays stalinien au monde, la société italienne d’habillement et de chaussures de sport Legea a décidé de parrainer l’équipe nationale de ce pays à la Coupe du monde.
Nous sommes une société apolitique, nous faisons des affaires. Le reste ne nous intéresse pas, indique Luigi Acanfora, propriétaire et dirigeant de Legea.
De nombreuses personnes nous demandent quel est notre intérêt à parrainer la Corée du Nord et si cela ne pourrait pas constituer une publicité négative, dit Legea, mais les experts de la communication nous enseignent qu’il n’y a pas de publicité négative et que tout est publicité.
Nous avons aussi parrainé l’équipe +nationale+ de Padanie, commente l’entrepreneur de Naples, évoquant cette riche région du nord de l’Italie dont la Ligue du Nord, mouvement populiste et anti-immigrés, évoque parfois la sécession ou l’indépendance.