Les marques sont de plus en plus visibles auprès des franchises de NBA. La marque de pneus Goodyear apparait désormais sur les maillots d’entraînement des Cleveland Cavaliers.

Pour compenser les pertes de revenus dues à la crise sanitaire, les franchises de NBA ont dorénavant le droit d’afficher un sponsor sur leur maillot d’entraînement. En match, depuis 2017, les marques n’ont droit qu’à un emplacement de quelques centimètres sur le pectoral gauche des joueurs. Pour ce nouvel encart publicitaire, la taille est bien plus importante : environ 30 x 12 cm.

Pour l’instant, les Cleveland Cavaliers sont les seuls à profiter de cette nouvelle possibilité. Goodyear, dont le siège social est implanté à Akron, dans la banlieue de Cleveland, est également sponsor du maillot des Cavs. Si le montant de ce premier contrat de sponsoring avait été communiqué (10 M$ par an), rien n’a filtré pour cet ajout.