La compagnie d’assurance Aviva a signé pour quatre ans un contrat de 20 millions de livres avec Premiership Rugby (environ 24 millions d’euros), la ligue anglaise de rugby, afin de remplacer le brasseur Guinness en tant que sponsor titre. Le championnat prendra désormais le nom d’Aviva Premiership Rugby.
Cinquième compagnie d’assurance au monde, Aviva fait le pari du rugby pour sa politique de sponsoring sportif. Avant de s’accorder avec la ligue anglaise, Aviva avait investi en Irlande dès janvier 2009 pour donner son nom au nouveau stade de Lansdowne Road rebaptisé Aviva Stadium. Un accord de 44 millions d’euros sur dix ans.