Lance Armstrong et la chaîne 24 Hour Fitness Sport Club ont conclu un accord pluriannuel. Cet été, le premier 24 Hour Fitness Lance Armstrong Sport Club devrait ouvrir ses portes à Austin (Texas). Parallèlement, la chaîne de fitness devient sponsor de l’équipe cycliste de Lance Armstrong, Discovery Channel, et de sa fondation contre le cancer. Plusieurs athlètes américains ont signé des accords similaires avec 24 Hour Fitness. Les star de la NBA Magic Johnson et Shaquille O’Neal ou le tennisman Andre Agassi possèdent également des salles à leur nom.
Depuis avril 2003, 24 Hour Fitness est partenaire du Comité olympique américain (USOC). Auparavant, la chaîne avait parrainé les fédérations américaines d’athlétisme, lutte, volley-ball, water-polo, softball, haltérophilie et de cyclisme. Basée à San Ramon (Californie), 24 Hour Fitness compte 3 millions de membres dans plus de 330 clubs aux Etats-Unis.