Dans le cadre du rapprochement entre les groupes Ag2r et La Mondiale, annoncé en juillet dernier, l’équipe cycliste prend le nom d’Ag2r – La Mondiale. L’occasion de faire le point avec un groupe aussi bien présent dans le cyclisme que dans la voile.
Engagé depuis 1997 dans le peloton cycliste, Ag2r Prévoyan-ce a utilisé le sponsoring pour développer sa notoriété. Après le Tour de France 2007, les études réalisées par Occurrence et la Sofres, ont confirmé l’effet sur la mémorisation de la marque et de ses métiers. Plus des 2/3 des Français connaissent aujourd’hui Ag2r Pré-voyance (contre 2%, 12 ans auparavant). Ag2r est la 3e marque d’assurance citée spontanément en premier par le public. En 2006, la valorisation publicitaire de la participation au seul Tour de France atteignait 56,7 millions d’euros.
Pour conforter ses investissements, le groupe, fort d’un budget de communication de 11 à 12 millions d’euros, est depuis cinq ans partenaire de la Grande Boucle grâce à ses six motos information et régulation. Un partenariat étendu en 2004 à l’ensemble des courses organisées par Amaury Sport Organisation (ASO).
Former une équipe cycliste Ag2r La Mondiale témoigne de notre volonté de porter ensemble les valeurs de solidarité et de dynamisme qui sont le plus souvent associées à Ag2r Prévoyance indique André Renaudin, Délégué Général du groupe Ag2r et Directeur Général du groupe La Mondiale.
Présent sur la voile depuis 15 ans
Mais la petite reine n’est pas l’unique passion du groupe. Depuis 1992, Ag2r Prévoyance est engagé dans la voile. La marque parraine une course qui porte son nom : la Transat Ag2r. Intéressé par les valeurs portées par la discipline, comme la solidarité, le courage ou l’innovation, l’assureur est certain de voir son nom repris dans la presse lorsqu’un article évoque la course puisque le groupe, précisément, lui donne son nom. Unique transat en double à armes égales, durant laquelle tous les participants concourent sur des bateaux identiques, la Transat Ag2r, qui a lieu tous les deux ans, relie le port finistérien de Concarneau à l’île de Saint-Barthélemy (départ le 20 avril 2008). Durant la semaine précédant le départ, sur le village de la Transat, le groupe en profite pour recevoir ses clients et le grand public. Lors de l’édition 2006, près de 60.000 personnes ont séjourné à Concarneau en marge de l’épreuve. Différentes animations sont également mises en place en marge de la course. Le samedi, une sortie en mer sur un vieux gréement est organisée pour les assurés individuels d’Ag2r Prévoyance. Et le dimanche, toujours dans l’optique de partage d’une expérience unique, 400 personnes, assurés en entreprise, assistent au départ de la course.
Davantage tournée vers le monde de l’entreprise, la Transat Ag2r permet l’accueil de 500 clients (représentants d’entreprises, décideurs, prospect) lors d’un moment privilégié alors que, sur le Tour de France, le groupe invite 600 personnes sur les villages départ et arrivée. Refusant de choisir entre la voile et le cyclisme, deux disciplines populaires et d’accès gratuit pour le public, Ag2r préfère au contraire capitaliser sur les avantages de chacune d’entre elles pour maximiser ses investissements.
