C’est tout sauf une surprise. L’équipementier sportif allemand Adidas a été choisi par le comité d’organisation des Jeux Olympiques de Londres 2012, Locog, pour devenir partenaire officiel de l’événement. La marque devient ainsi le Partenaire Officiel Sportswear de Londres 2012. Ce n’est pas une surprise puisque Adidas est un partenaire de très longue date du Comité international olympique (CIO) et de plusieurs comités olympiques nationaux. Dont l’Association Olympique Britannique (BOA) depuis 1984 et de la BPA (Association Paralympique Britannique) depuis 1996. Adidas est ainsi le fournisseur officiel de l’équipe britannique olympique jusqu’en 2012.
L’entreprise allemande va notamment équiper les 70.000 bénévoles de Londres 2012 de vêtements à sa griffe. Il pourra également obtenir des licences pour exploiter la marque JO 2012 et organiser des évènements de promotion en marge des Jeux. Sur tous les sites et dans tous les magasins de Londres 2012, Adidas sera le fournisseur exclusif des articles de sport à l’effigie de la compétition ou non. Sans dévoiler les modalités financières de l’accord, le groupe reconnaît toutefois qu’il s’agit du plus gros investissement réalisé jusque là dans un évènement sportif en Grande-Bretagne. L’investissement comprend une contribution directe au LOCOG, ainsi que des royalties résultant des produits vendus et des activités marketing organisées d’ici à l’événement. C’est une opportunité fantastique pour Adidas et nous nous en réjouissons a déclaré le patron du groupe Herbert Hainer. Notre engagement durable envers les Jeux va nous aider à devenir la marque de sports leader au Royaume-Uni, le plus grand marché sportswear d’Europe estime encore le président d’Adidas.
A Athènes, au total plus de 50% des athlètes participant aux compétitions arboraient la marque aux trois bandes. Pour équiper et accompagner la délégation française à Athènes (330 athlètes et 500 accompagnateurs), la marque a référencé 400 produits et distribué plus de 60.000 pièces à l’ensemble de la délégation.
Adidas sera également le partenaire officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques de Pékin en 2008.