Diffuseur officiel des Jeux olympiques en Europe, Warner Bros Discovery (WDB) enregistre un démarrage record pour Milan-Cortina 2026.
WBD revendique une forte croissance de l’audience et de l’engagement sur l’ensemble de ses chaînes et services au cours des premiers jours des Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026.
Sur la période allant du 4 au 9 février – soit les deux jours précédant la cérémonie d’ouverture et les quatre premiers jours de compétition –, le groupe enregistre une consommation record de contenus à travers l’Europe, tous supports confondus (TV payante et streaming).
Selon WBD, il s’agit des Jeux d’hiver les plus performants en streaming sur ses plateformes (HBO Max et Discovery+), devant Pékin 2022 et PyeongChang 2018. Le nombre d’abonnés ayant regardé les Jeux en streaming dépasse déjà celui de l’intégralité de Pékin 2022 en seulement trois jours. Au même stade de la compétition, plus d’un tiers d’heures de contenu supplémentaires ont été visionnées, soit une progression de 39 % par rapport à Pékin 2022.
Le streaming, moteur stratégique de croissance
La dynamique est particulièrement marquée sur les plateformes numériques. En streaming, WBD enregistre une croissance à trois chiffres du nombre total d’heures visionnées, à +102 % par rapport à Pékin 2022.
« Cela démontre que notre couverture est reconnue localement comme une destination incontournable pour le sport de haut niveau », constate Andrew Georgiou, President & Managing Director WBD Sports Europe.
La TV payante résiliente
Si le streaming tire la croissance, le linéaire demeure un pilier du dispositif. Sur Eurosport en Europe et TNT Sports au Royaume-Uni et en Irlande, la hausse des audiences atteint 33 % par rapport à l’édition précédente.
En France, les chaînes Eurosport enregistrent une progression de 47 % des heures visionnées par rapport à Pékin 2022. Le dimanche 8 février s’impose comme la meilleure journée pour Eurosport 1 depuis Paris 2024, et la troisième meilleure journée depuis 2015 en part d’audience.
Au-delà du volume d’audience, ces chiffres renforcent la stratégie d’intégration verticale de WBD : acquisition de droits paneuropéens, production centralisée, déclinaisons locales et distribution multi-plateformes. Les Jeux constituent ici un accélérateur d’abonnements et un levier de fidélisation dans une logique de long terme.
