Portées par un dispositif éditorial renforcé et une audience à fort pouvoir d’achat, les retransmissions des Jeux Olympiques d’hiver sur France Télévisions ont généré plus de 3,3 M€ de recettes publicitaires brutes en deux jours calcule Kantar Media.
Les chaînes de France Télévisions ont signé un premier week-end particulièrement actif sur le plan publicitaire à l’occasion des Jeux Olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026. Entre le vendredi 7 et le samedi 8 février, les écrans encadrant les retransmissions en direct ont accueilli 107 annonceurs a calculé Kantar Media, pour un total de 3,34 M€ de recettes publicitaires brutes générées en seulement deux jours.
Au total, 389 spots ont été diffusés sur France 2 et France 3. La dynamique s’est nettement intensifiée le dimanche, traduisant une montée en puissance rapide de l’événement dès ses premières journées à l’antenne.
Un dispositif éditorial qui soutient la valeur des écrans
Cette performance s’inscrit dans le cadre d’un dispositif éditorial qualifié d’exceptionnel par le groupe audiovisuel public, mobilisant l’ensemble de ses antennes linéaires et de ses plateformes numériques. Une stratégie de couverture globale qui renforce l’exposition des marques et sécurise l’attractivité des écrans publicitaires, dans un contexte de fragmentation croissante des audiences. La capacité de France Télévisions à concentrer des volumes d’audience significatifs autour d’un événement premium en clair demeure un atout central pour les annonceurs, en particulier sur des temporalités courtes et fortement événementialisées.
Automobile et tourisme en tête des investissements
Sur le plan sectoriel, l’automobile s’impose comme le principal moteur des investissements publicitaires avec 847.000 € de budgets bruts engagés sur le week-end. Le tourisme et la restauration suivent avec 611.000 €, confirmant l’alignement naturel de ces secteurs avec un événement à forte dimension internationale et aspirationnelle. Les télécommunications, l’alimentation et les établissements viennent compléter le panorama des secteurs présents, traduisant une diversité d’annonceurs attirés par la promesse d’une audience large et qualitative.
Airbnb, Apple et Renault parmi les annonceurs les plus actifs
Côté marques, Airbnb, Apple et Renault constituent le trio de tête, tant en volume de spots qu’en montants investis, avec respectivement 29, 25 et 19 diffusions. Ils devancent TCL, Polestar, Alpine, Trivago, Verisure, BYD et Percko, illustrant la forte présence d’acteurs internationaux comme de marques en quête de notoriété accrue sur le marché français.
Ces premiers résultats confirment le rôle structurant des grands événements sportifs dans l’économie des médias et de la publicité. En France, 38 % de la population, soit plus de 21 millions de personnes, déclarent suivre les Jeux Olympiques d’hiver. Cette audience se distingue par un profil plus mature et plus aisé que la moyenne, réputé particulièrement réceptif aux messages publicitaires et attentif aux engagements des marques. Un positionnement qui explique la forte mobilisation des annonceurs dès les premiers jours de compétition et conforte la capacité des ayants droit et diffuseurs à maintenir des niveaux élevés de valorisation publicitaire autour des grands rendez-vous sportifs internationaux.
