En devenant partenaire officiel du Schneider Electric Marathon de Paris et en s’appuyant sur l’image de Laure Manaudou, Hyundai structure un dispositif de sponsoring running centré sur l’accompagnement des pratiquants et la cohérence de marque, au service de sa montée en puissance sur l’électrique.
Hyundai officialise son partenariat avec le Schneider Electric Marathon de Paris, programmé le 12 avril, et confirme ainsi la montée en gamme de son engagement dans le running. Inscrite dans le programme « Run to Progress », cette association vise à installer la marque sur une pratique grand public (14 millions de pratiquants en France), à forte valeur émotionnelle, tout en renforçant la lisibilité de son discours.
« Notre ambition dans le running est d’accompagner chaque runner, à chaque étape, dans toutes ses premières fois », explique Clémentine Antunes, directrice marketing et communication de Hyundai Motor France. Le Marathon de Paris apparaît, dans ce cadre, comme un actif central, capable de fédérer débutants et coureurs confirmés autour d’un récit commun. « Il nous permet d’offrir un engagement pertinent, capable de s’adresser à chaque coureur, quel que soit son niveau de performance. »
Les « first timers » comme territoire d’expression
Au cœur du dispositif, Hyundai choisit de valoriser les « first timers », ces coureurs engagés dans leur premier marathon. Un positionnement qui permet à la marque de s’adresser à une population large, au-delà de la seule performance sportive, et de travailler des valeurs de progression, d’accessibilité et d’accompagnement.
Cette approche s’inscrit dans une logique de sponsoring affinitaire, où l’événement devient un levier narratif au service d’un engagement de long terme.
Laure Manaudou, une ambassadrice au-delà de la performance
Pour incarner cette saison placée sous le signe des premières fois, Hyundai s’appuie sur Laure Manaudou. Première nageuse française championne olympique, l’ancienne icône de la natation se lance dans un nouveau défi personnel : courir son premier marathon, accompagnée de son frère et coach Nicolas Manaudou.
« Je suis fière de représenter les personnes qui se lancent dans un nouveau défi running. Courir mon premier marathon est une aventure excitante », confie Laure Manaudou. Un choix d’ambassadrice qui permet à Hyundai de sortir d’un discours strictement compétitif et de renforcer la proximité avec le grand public.
En parallèle, Hyundai reconduit Stéphane Diagana pour une quatrième saison consécutive. Le double champion du monde d’athlétisme apporte une caution experte et une continuité au dispositif, en complément du récit plus émotionnel porté par l’ex-nageuse.
Un dispositif activé sur tout le territoire
Au-delà du Marathon de Paris, l’engagement de Hyundai se déploie à l’échelle nationale via son réseau de distributeurs. En 2025, la marque était présente sur près de 200 courses locales. En 2026, elle activera notamment le Hoka Semi de Paris (8 mars), l’Adidas 10K Paris (7 juin) et Marseille-Cassis (26 octobre).
Cette présence terrain renforce la densité du partenariat et permet de connecter le sponsoring événementiel aux enjeux commerciaux locaux, tout en soutenant la visibilité de la gamme électrique du constructeur.
Un dispositif d’activation pensé sur l’ensemble du parcours coureur
Hyundai structure son engagement autour d’une logique d’accompagnement continu, avant, pendant et après les courses.
Pendant les événements running
Sur les courses partenaires, la marque déploie plusieurs activations à forte valeur expérientielle. Le dispositif « Run Map » permet aux participants d’anticiper le tracé et de mieux gérer leur effort. Des « shake-out runs » sont organisés la veille des épreuves afin de fédérer les coureurs dans un cadre collectif et décontracté. À l’approche de l’arrivée, l’activation « La musique préférée » accompagne le dernier kilomètre avec un boost émotionnel ciblé. Enfin, l’INSTER Game propose une expérience ludique autour de l’INSTER, SUV urbain 100 % électrique du constructeur.
En amont du Schneider Electric Marathon de Paris
Hyundai devient partenaire mobilité du programme Road to Paris, développé par Dans la Tête d’un Coureur et The Running Collective. Ce dispositif vise spécifiquement les néo-runners, avec un accompagnement déployé de janvier à avril, mêlant podcasts, événements parisiens et déclinaisons en régions.
Après la course, prolonger la relation à la pratique
Au second semestre, Hyundai lancera « Explore ton allure idéale », une série de journées dédiées à l’accompagnement de la pratique. Animées par Stéphane Diagana et des experts du running, ces rencontres visent à inscrire l’engagement de la marque dans la durée, au-delà du temps événementiel.
