Le Stade Français Paris officialise un partenariat inédit de trois ans avec le Ministère du Tourisme et des Loisirs ivoirien autour du programme « Sublime Côte d’Ivoire ».
La Côte d’Ivoire devient ainsi partenaire majeur du club parisien de Top 14, avec une visibilité centrale sur la face avant du maillot, en Coupe d’Europe et sur celui des Pink Rockets, l’équipe féminine.
Avec l’appui de l’agence Sportfive, l’accord repose sur trois piliers : promotion de la destination Côte d’Ivoire auprès du grand public, création de synergies économiques franco-ivoiriennes, et développement du rugby local grâce à l’expertise du Stade Français. « Être le premier club à s’associer à un pays africain donne à ce partenariat une dimension sportive, humaine et stratégique », souligne Thomas Lombard, DG du club parisien. Pas tout à fait. Dans sa stratégie de communication, le pays africain est déjà associé à l’Olympique de Marseille depuis 2023.
Avec ses 26 millions de fans de rugby en France et une communauté digitale en forte croissance (710.000 abonnés, +30.000 depuis le début de saison), le Stade Français Paris offre une plateforme stratégique pour amplifier cette ambition. « C’est une étape majeure dans l’internationalisation de notre destination », confirme Siandou Fofana, ministre ivoirien du Tourisme.
Ce positionnement s’inscrit dans une tendance mondiale où les États utilisent le sport comme vitrine diplomatique et touristique. À l’image de Visit Rwanda avec Arsenal et le Paris SG, ou des compagnies aériennes étatiques comme Qatar Airways et Emirates, devenues des sponsors incontournables du sport, « Sublime Côte d’Ivoire » cherche à conjuguer rayonnement culturel, attractivité touristique et soft power sportif.
