Les négociations sont entamées pour la Coupe du monde de rugby 2011. Propriétaire des droits pour la France, TF1 ne souhaite pas être l’unique diffuseur et régler à elle seule la facture qui va avec. La Une a rencontré France Télévisions et Canal+, à qui elle a déjà vendu une partie de la Coupe du monde 2010 de football en Afrique du Sud, pour céder 27 des 48 rencontres. TF1 avait acquis les droits de la compétition en même temps que ceux du Mondial 2007, organisé en France, contre 80 millions d’euros. Sauf que cette fois la compétition n’aura pas lieu à domicile, mais en Nouvelle-Zélande. Décalage horaire : +10 heures ! Rédhibitoire pour les recettes publicitaires.