Jusqu’au 28 octobre, la marque invite à découvrir le rugby « d’un nouvel œil » dans sa nouvelle campagne « This Is New Rugby ».
Au travers d’un spot TV pensé par l’agence We Are Young, Adidas souligne l’aspect fédérateur du rugby. Le film est porté par les internationaux du XV de FRance dont Antoine Dupont, mais aussi la participation de joueurs amateurs.
Le dispositif comprend une campagne TV ; une insertion print dans la presse sportive ; un plan média digital et réseaux sociaux ainsi qu’un plan d’influence marketing ; le déploiement de la campagne au flagship Adidas des Champs-Elysée et toutes les franchises en France via un habillage événementiel et un dispositif en magasin ; un événement pour rencontrer l’équipe des All Blacks le 21 septembre.
