C’est malin, et même très malin. Alors que le Comité international olympique (CIO) prend soin de masquer les marques sur les sites des compétitions, à l’exception de l’horloger Omega, Louis Vuitton va réussir à se montrer.
LVMH a dévoilé les plateaux des médailles ainsi que la tenue des volontaires qui participeront aux podiums et à la « cérémonie des vainqueurs ». Les téléspectateurs du monde reconnaîtront immédiatement la marque. En effet, les plateaux conçus par Louis Vuitton sont parés de damier, la toile historique de la maison de luxe. Mais comme le damier est considéré par le CIO comme un élément de design et non comme une marque, ça passe. Pour les spécialistes, l’intérieur des plateaux aux médailles Louis Vuitton est recouvert de cuir noir mat. Chaque plateau pourra accueillir de 2 à 6 médailles.
Pour les volontaires qui apporteront les médailles, LVMH a confectionné des tenues spécifiques qui rendent « hommage aux silhouettes des années 20, marquées par la naissance du sportswear, l’affirmation du féminisme et l’apparition des premiers styles unisexes ». Autrement dit, homme ou femme, ce sera la même tenue pour les 515 volontaires sélectionnés par Paris 2024 pour tenir ce rôle. La tenue est composée d’un polo, d’un pantalon ample et d’un gavroche. Un coffret de produits Fenty Beauty leur sera également remis avec des conseils s’ils souhaitent se maquiller pour l’occasion. « Ces tenues et ces plateaux incarnent la même ambition depuis le début de notre partenariat avec Paris 2024 : apporter tout notre savoir-faire et le meilleur de notre créativité à chaque instant pour être l’artisan de toutes les victoires, commente Antoine Arnault, Image et Environnement LVMH. A travers cette contribution pour la Cérémonie des vainqueurs, nous mettons en lumière le travail de nos artisans et d’associations avec lesquelles nous travaillons pour accompagner les athlètes dans un moment de postérité qui sera l’un des plus beaux moments de leur carrière et un souvenir pour la vie. »