En officialisant une relation vieille de plus de vingt ans avec Kilian Jornet, Julbo consolide son positionnement performance, innovation et engagement.
L’annonce n’a rien d’un coup marketing opportuniste. Depuis le 1er janvier, Kilian Jornet rejoint officiellement la team Julbo, une formalisation qui entérine une relation initiée au début des années 2000 ! L’athlète catalan utilisait déjà les lunettes de la marque jurassienne bien avant d’être une icône mondiale de l’ultra-trail et de l’alpinisme. « Après toutes ces années, officialiser cette collaboration me semble tout simplement naturel », souligne l’athlète, multiple vainqueur de l’UTMB et figure de référence de la montagne engagée.
Pour Julbo, spécialiste historique de l’optique outdoor, l’intérêt dépasse la visibilité médiatique. Kilian Jornet incarne une performance fondée sur l’usage réel, la sobriété et l’exigence terrain. Une adéquation totale avec l’ADN de la marque française, qui construit sa légitimité sur la fonctionnalité et la fiabilité produit. « Il s’inscrit dans une relation de long terme fondée sur l’usage réel de nos produits en conditions extrêmes », explique Damien Guillobez, directeur général de Julbo, mettant en avant un modèle de partenariat fondé sur la preuve par l’expérience, particulièrement valorisé par les consommateurs experts.
Un levier d’innovation produit
L’un des enjeux centraux du partenariat réside dans le co-développement. L’exigence physique et environnementale de Kilian Jornet devient un accélérateur direct pour la R&D de Julbo. Dès mars, une première gamme issue de cette collaboration est annoncée.
Dans un marché outdoor concurrentiel, où l’innovation incrémentale est scrutée par les pratiquants avertis, l’implication d’un athlète de ce niveau agit comme un label de validation technique, comparable à ce que représente un pilote de F1 pour un équipementier automobile.
L’association avec Kilian Jornet répond aussi à un enjeu de développement international. Figure globale, suivie bien au-delà des cercles de l’outdoor, l’athlète permet à la marque française d’asseoir sa crédibilité sur des marchés clés comme l’Amérique du Nord et l’Asie. « S’associer à Kilian nous permet d’accélérer notre rayonnement international et d’élever encore nos standards de développement produit », précise Damien Guillobez, directeur général de Julbo.
Un partenariat aligné avec les attentes sociétales
L’engagement commun en faveur de la Kilian Jornet Foundation inscrit le partenariat dans une dimension extra-produit. Protection des écosystèmes, responsabilité environnementale et pratique durable de la montagne répondent aux attentes des consommateurs.
