Le 14 septembre, les bords de Seine deviendront le théâtre d’une journée exceptionnelle de la Fête du Sport. EDF, partenaire majeur de l’événement, affiche sa volonté de conjuguer visibilité médiatique et engagement sociétal. Au programme : défis, champions olympiques et animations grand public.
Sponsor institutionnel historique du mouvement sportif français, Partenaire Premium des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, EDF capitalise sur la 1re édition de la Fête du Sport, un évènement sportif, accessible à tous, où Paris se transformera en véritable terrain de jeu à ciel ouvert. En misant sur la natation et sur des dispositifs originaux (course de fauteuils en réalité virtuelle, mur de réflexes d’escrime, etc.) l’énergéticien déploie sa stratégie afin d’être reconnu comme un acteur du sport utile et fédérateur.
Parmi les moments phares de la journée du 14 septembre figure l’Open EDF sur Seine, meeting unique en son genre où Laure et Florent Manaudou, Alain Bernard ou encore Camille Lacourt s’affronteront sur un 100 mètres depuis le bassin de natation Grenelle. La confrontation inédite entre Maxime Grousset et Tony Estanguet, lancé à pleine vitesse en canoë, bénéficiera d’une diffusion en direct dans Stade 2. Un spectacle calibré pour les médias et les réseaux sociaux, pensé comme un pont entre héritage olympique et attractivité populaire.
Mais au-delà du show, EDF mise sur un engagement durable, incarné par son opération « Savoir Nager ». Depuis 2021, près de 160.000 enfants ont été initiés à la pratique de la natation grâce à ce programme. À l’occasion de la Fête du Sport, une vingtaine de jeunes de 12 à 14 ans bénéficieront de cette expérience aux côtés de champions français du Team EDF.
Pour l’énergéticien, l’équation est gagnante. L’impact médiatique d’un défi sportif inédit sur la Seine se conjugue avec une utilité sociale tangible, renforçant la légitimité de son partenariat avec Paris 2024 et, plus largement, avec le sport français.
