Generali renforce son ancrage territorial avec le lancement de son programme « Les Petits Lions du rugby ». Pour la saison 2025-2026, l’assureur équipera près de 900 jeunes joueurs issus de 38 clubs amateurs, sélectionnés parmi 723 candidatures. Une opération pensée comme un levier d’image, d’engagement territorial et de proximité avec les familles.
Au-delà de la dotation – 836 tenues complètes brandées Generali et Kappa, personnalisées aux couleurs des clubs –, l’assureur mise sur l’activation locale. Les agents régionaux remettront les équipements lors d’événements conviviaux et accompagneront les clubs tout au long de la saison, renforçant les liens avec les familles et les communautés sportives. « Avec Les Petits Lions du rugby, Generali ne se contente pas de sponsoriser le sport amateur. Nous soutenons et encourageons la jeune génération sur les territoires », explique Rodolphe Pachot, Directeur Marketing de Generali France.
L’opération est orchestrée avec Sportfive Act for Sport. Elle combine visibilité, engagement sociétal et proximité. Ce positionnement répond à un contexte porteur : le rugby, deuxième sport préféré des Français après le football, compte près de 19,5 millions de fans et bénéficie d’une image positive pour 80 % d’entre eux (Kantar Media, 2025). L’engouement post-JO de Paris 2024 a renforcé son attractivité, notamment chez les jeunes (46 % des licenciés ont moins de 20 ans).
Avec cette initiative, Generali poursuit une stratégie de sponsoring à la fois responsable et territoriale, complémentaire de ses partenariats premium (Rolex Monte Carlo Masters, Oscars du Rugby, Generali Open de France). Le modèle illustre l’évolution du marketing sportif, de plus en plus tourné vers l’impact sociétal et la proximité avec les pratiquants.
