La Française des Jeux lance une campagne de communication corporate. Il s’agit d’une première pour l’entreprise. Cette campagne vise à faire connaître la FDJ et à affirmer les liens historiques, que la Française des Jeux entretient avec le sport depuis plus de 30 ans.
Cette campagne, doté d’un budget brut de 3,6 millions d’euros, décline à travers 5 annonces sur les dimensions fondamentales de la relations au sport de la FDJ :
– le financement du sport en France (quelque 2% des mises de tous les joueurs, soit près de 200 millions d’euros, soit 1/3 du budget consacré au sport par l’Etat),
– la Fondation dédiée depuis 15 ans au sport,
– l’offre de pronostics sportifs (4% du CA),
– l’implication dans le cyclisme.
Cette campagne s’inscrit dans le double contexte d’un secteur des jeux d’argent sensible du point de vue sanitaire et social, challengé par des opérateurs étrangers, et la possible ouverture du marché des paris sportifs en France.
