La télévision publique italienne, la RAI, et la télévision à péage du magnat Rupert Murdoch, SKY Italia, se sont entendues sur plusieurs événements sportifs. Ainsi, SKY pourra diffuser l’intégralité des Coupes du monde de football 2010, en Afrique du Sud, et 2014, au Brésil. Soit 64 rencontres par tournoi. Quant à la RAI, la télévision d’Etat ne pourra pas diffuser plus de 25 matches par tournoi. Sky a également acquis les droits des Coupes des Confédérations de juin prochain et de 2013.
En échange, la RAI aura les droits en clair des prochains Jeux olympiques à Vancouver (2010) et à Londres (2012) pour 45 millions d’euros. Dans l’affaire, la télévision publique reçoit également 130 millions d’euros (SKY verse 175 millions d’euros pour les Coupes du monde).