Médiamétrie et Google vont lancer un panel de 2.900 foyers représentatifs qui sera opérationnel en avril 2013 pour étudier les comportements multi-écrans. C’est un outil qui va apporter des informations nouvelles. Il y a l’aspect publicitaire qui va être complètement nouveau et l’aspect éditorial qui va être modifié, indique Laurent Battais, directeur exécutif de Médiamétrie. Il s’agit de comprendre comment les personnes utiliseront ces nouveaux écrans qui changent les comportement des gens et doivent être mesurés, a-t-il expliqué.
Selon lui, les données de cet outil, qui ne remplacera pas les panels déjà existants pour mesurer l’audience (télévision, internet fixe, internet mobile), sera ouvert et donc accessible aux différents acteurs du marché.