D’après l’étude du cabinet Nielsen, 12% des Français citent spontanément Lidl, partenaire majeur du handball français depuis 8 ans, comme le sponsor principal du handball en France devant Adidas (10%) et la Caisse d’Épargne (5%).
Après une saison 2022-2023 marquée par la première collaboration avec la Ligue féminine de handball (LFH) et la campagne Sportives et Cycles Menstruels, Lidl renouvelle son soutien envers les acteurs du handball français. L’enseigne reconduit ainsi ses partenariats avec les ligues féminine et masculine (LNH) ainsi que des clubs locaux. « Nous sommes très satisfaits du programme mis en place avec la LFH qui permet de renforcer la visibilité du handball féminin, souligne Michel Biero, Directeur Exécutif Achats et Marketing Lidl France. Nous souhaitons étendre le dis-positif sportives & cycles menstruels au sport amateur et sensibiliser davantage de clubs à l’échelle locale. »
Lidl et la LFH ont noué la saison dernière un partenariat marqué par un programme de sensibilisation aux cycles menstruels. L’enseigne apporte un soutien financier pour améliorer les infrastructures sportives afin de former des athlètes de haut niveau. Cette saison, Lidl déploie des distributeurs de protections périodiques dans les clubs de 1ère division féminine. Des tampons et serviettes sont mis à la disposition des spectatrices les jours de match. L’enseigne souhaite également soutenir les jeunes filles pour que les cycles menstruels ne représentent plus un frein à la pratique sportive en étendant son programme « sportives et cycles menstruels » aux clubs amateurs.
Avec « Recrute et Match », Lidl met en place une campagne de recrutement dans les clubs pour développer le tissu économique local en encourageant des rencontres entre recruteurs et candidats à l’occasion des matchs. L’occasion pour les clubs et les directions régionales de Lidl de valoriser le sport féminin au niveau local.
Pour cette nouvelle saison, l’enseigne poursuit également son soutien auprès des clubs locaux. Les 25 directions régionales de Lidl accompagneront toute la saison l’ensemble des actions des clubs aussi bien féminins que masculins.
