Le retour de PepsiCo en Formule 1 prend une nouvelle dimension avec l’ajout d’un partenariat majeur scellé avec l’écurie Mercedes. Hydratation de haute performance, programmes d’activation ciblés et visibilité mondiale composent un accord qui mobilise trois marques phares du groupe américain : Gatorade, Sting et Doritos.
Plus de trente ans après l’iconique 7UP-Jordan de 1991, PepsiCo revient en F1 en associant Gatorade, Sting et Doritos à Mercedes. L’accord prolonge le contrat global signé début 2024 entre le groupe et la discipline jusqu’en 2030, confirmant l’ancrage du géant américain dans un sport redevenu un vecteur d’audience majeur, notamment aux États-Unis.
« Accueillir dans notre écosystème une entreprise dont le portefeuille est aussi solide que celui de PepsiCo est une nouvelle preuve de la force de notre équipe et de notre sport », souligne Toto Wolff, directeur de l’écurie. « En tant que marque, ils s’alignent parfaitement avec notre philosophie qui consiste à rechercher la performance ultime grâce à l’innovation et à l’excellence ».
Gatorade, pilier performance du partenariat
Gatorade devient partenaire d’hydratation de Mercedes, un rôle essentiel dans une discipline où les pilotes perdent plusieurs litres d’eau par course. Le « Gatorade Sports Science Institute » travaillera avec les ingénieurs et les pilotes George Russell et Kimi Antonelli pour affiner les protocoles d’hydratation. Ce volet scientifique nourrit un potentiel commercial important, les innovations développées sur la piste ayant régulièrement des retombées sur le grand public.
Sting et Doritos axent, de leur côté, l’accord sur l’engagement fan. Sting remplace Monster Energy, parti fin 2023, et s’associe à Doritos pour des activations internationales.
« Grâce à Gatorade, Sting et Doritos, nous sommes au cœur de la culture de ce sport, en soutenant à la fois les athlètes et les fans qui vivent pour l’adrénaline de la F1 », explique Eugene Willemsen, PDG de la branche International Beverages de PepsiCo.
Les discussions concernant la présence visuelle sur les monoplaces et les équipements se poursuivent. Rien n’a encore été officialisé, mais l’ampleur de l’accord laisse entrevoir un déploiement sur plusieurs saisons. Pour Mercedes, ce partenariat constitue un renfort marketing de premier plan dans un marché où les deals se chiffrent souvent en dizaines de millions de dollars, tout en mobilisant trois marques puissantes auprès de publics jeunes et internationaux.
