Devenu populaire dans les années 80 pour avoir été l’objet des foudres de Nelson Piquet en Formule 1 lors d’un Grand Prix d’Allemagne en 1982 – Piquet l’a frappé en direct à la télévision -, l’ancien pilote automobile a été engagé par la firme Penfield Marketing Group pour développer des programmes de marketing sportif à l’attention de la communauté latine aux Etas-Unis.