Mika Häkkinen reste un ambassadeur de Johnnie Walker pour la consommation responsable d’alcool. Depuis 2005, la marque de spiritueux du groupe Diageo utilise la Formule 1 comme plate-forme de communication autour d’un programme de consommation responsable d’alcool. Le pilote finlandais, double champion du monde de F1, a intégré le programme en 2006. Il pilotais alors une McLaren, l’écurie soutenue par Johnnie Walker. Il prête son image à la campagne avec Lewis Hamilton et Jenson Button, les deux pilotes McLaren.

Annuellement, la marque de whisky investit près de 3 millions d’euros dans son programme de communication autour de la consommation d’alcool.