Après l’accord cadre avec l’écurie Mercedes, Tommy Hilfiger décline sa stratégie en Formule 1. La marque de prêt-à-porter américaine fait de Lewis Hamilton son nouvel ambassadeur. Pour les besoins de la campagne publicitaire Hilfiger, le quadruple champion du monde de F1 a été photographiée par Mikael Jansson. Un clip met en scène le pilote Mercedes (17 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux) avec Gigi Hadid, mannequin international et égérie féminine de la marque. Lors de l’annonce du partenariat entre la marque de prêt-à-porter et l’écurie allemande, le pilote britannique soulignait qu’il avait activement participé à l’arrivée d’un sponsor chez Mercedes pendant l’hiver, Tommy Hilfiger remplaçant son partenaire au long cours Hugo Boss. « Nous avons Tommy Hilfiger comme partenaire, ça m’a demandé beaucoup de travail de construire cette relation. »
