Premiere, chaîne allemande de télévision à péage, trouve un terrain d’entente avec Arena, le consortium de câblo-opérateurs appartenant au groupe Unity Media, qui lui a ravi les droits de diffusion du football allemand.
Pour diffuser du football, les chaînes de télévision ne reculent devant rien. Elles peuvent surpayer un produit, et même offrir une partie de leur capital ! Pour proposer du football allemand à ses abonnés, et rééquilibrer ses comptes, Premiere cède une partie de son capital à un concurrent.
Arena, filiale du câblo-opérateur Unity Media et détentrice de droits de diffusion de la Bundesliga, prend 16,7% du capital de Premiere dans le cadre d’un accord de commercialisation courant jusqu’en 2017. Jusqu’à cette date, Arena confiera toute la commercialisation de son offre à Premiere, qui assurera également le service après-vente et le support logistique. Pour éviter une accusation de l’office anticartel allemand, Arena renonce à exercer ses pouvoirs d’actionnaire en confiant ses actions à un gestionnaire indépendant. Après augmentation de capital, Arena devient le premier actionnaire de Premiere, la direction ayant 12,3%, tandis que 71% du capital restent dans le public.
Premiere est à nouveau l’adresse numéro un pour les fans de la Bundesliga, s’est félicité son patron Georg Kofler. L’accord permet à Premiere d’atteindre l’équilibre. Le groupe avait tenté de compenser en acquérant les droits de la Premier League, qu’il partage avec Arena. Accusant une perte de 161,5 millions d’euros l’année dernière, la chaîne estime que le football lui permettra d’atteindre 3,7 millions d’abonnés fin 2007, contre 3,41 millions fin 2006, et enrayer les départs provoqués par la perte des droits de la Bundesliga en 2005. La nouvelle a été bien accueillie. A la Bourse de Francfort, le cours de Premiere a gagné jusqu’à 20% le jour de l’annonce ! Au plus bas, en juin 2006, l’action Premiere ne valait plus que 7,47 euros. Après l’accord avec Premiere, elle cotait à 17,85 euros.
Pour 2007, le bénéfice avant impôt (Ebitda) pourrait être près de trois fois supérieur à celui de l’année dernière, passant de 47,9 millions d’euros à 120 voire 140 millions d’euros.
