La Premier League, l’organisme en charge du championnat de football professionnel anglais, envisage d’offrir gratuitement la diffusion de certaines rencontres à des marchés émergents comme la Chine, l’Afrique et l’Inde. Les responsables pensent ainsi contrer l’offensive des autres ligues de football, mais également des ligues de sports professionnels américains.
Jusqu’à présent, la Premier League cédait, et plutôt bien, les droits de diffusion internationaux au plus offrant. La mise à disposition de certaines rencontres à des diffuseurs en clair offrirait une plus grande exposition encore au championnat le plus diffusé dans le monde. 662 millions de foyers dans le monde auraient déjà accès aux images de la Premier League.
Lors des dernières négociations, la ligue anglaise a obtenu la multiplication par deux du montant de ses accords internationaux pour atteindre 625 millions de livres. Le marché domestique rapportera, quant à lui, 2 milliards de livres aux clubs de la Premier League à partir de la saison 2010-2011 et pour trois ans. Un montant qui autorise quelques largesses marketing.