Avec ce quatrième maillot « Marseille Monumentale », Puma renforce son ancrage territorial avec l’Olympique de Marseille. Une tunique dorée, inspirée de la « Bonne Mère », est pensée pour conjuguer identité, engagement sociétal et activation commerciale.
En dévoilant « Marseille Monumentale », Puma et l’Olympique de Marseille livrent une pièce conçue pour dépasser le simple cadre de l’équipement sportif. Le choix du doré fait référence directe à Notre-Dame-de-la-Garde, dont la réouverture prochaine crée une fenêtre symbolique particulièrement favorable. L’OM participe d’ailleurs au mécénat de restauration du monument, un point que Puma met en avant pour renforcer la cohérence du produit. « Un repère commun, un symbole fédérateur qui rassemble la ville et ceux qui la portent, sur le terrain comme dans les tribunes », indiquent les deux partenaires.
Un objet premium pensé pour valoriser l’ADN marseillais…
Le maillot se distingue par un travail graphique dense : Vieux-Port, Corniche Kennedy, Château d’If et autres repères marseillais composent un pattern conçu comme une carte émotionnelle de la cité phocéenne. Ce registre visuel renforce l’identification des supporters tout en positionnant la pièce dans l’univers du lifestyle premium, un segment particulièrement porteur pour les clubs européens.
… et un produit limité pensé pour créer la rareté
La tunique sera portée une seule fois par l’équipe masculine, face à Toulouse le 29 novembre en championnat de Ligue 1, puis par les Marseillaises lors du Classique contre le PSG le 5 décembre en Arkema Première Ligue. Cette exposition ciblée contribue à la montée en gamme du produit et permet d’en faire un objet collector.
Dans un marché où les maillots spéciaux se multiplient, l’activation par l’événement unique demeure un levier puissant pour stimuler les ventes et maximiser la valeur perçue.
