Le TFC et le Stade Toulousain orchestre une opération commune baptisée « Capitolium » le week-end du 25 avril. Une opération co-brandée inédite qui place Nike, l’équipementier commun aux deux formations, en architecte discret.
Le cadre choisi dit tout de l’ambition. C’est dans la salle des Illustres du Capitole de Toulouse qu’Olivier Cloarec, président du TFC, et Didier Lacroix, son homologue du Stade Toulousain, ont dévoilé le 14 avril une collection capsule commune. Un maillot crème aux reflets anthracite et dorés, inspiré de la façade du monument éponyme. Une tunique délibérément éloignée des couleurs historiques des deux clubs. « C’est assez difficile, même si je ne suis pas un pro de la mode, de marier le rouge, le noir et le violet », concédait Didier Lacroix. La neutralité chromatique n’est pas une concession esthétique : elle est la condition même de l’opération. Pour que deux entités sportives de deux sports différents habitent le même objet textile, il faut un terrain neutre et Nike, équipementier commun des deux clubs, en fournit précisément le cadre.
Nike, l’équipementier pivot
Le rôle de la marque à la virgule dans cette opération mérite d’être regardé de près. Si les deux clubs en revendiquent la paternité, « une première mondiale », selon Mathieu Lacombe, directeur marketing et digital du TFC, c’est bien Nike qui signe les deux maillots, les distribue (au prix de 100 €), et en assure la cohérence visuelle. Cette mise en avant directe sur le site Nike constitue, là encore selon les deux clubs, « une première ». Pour l’équipementier américain, l’opération est une démonstration de force : en faisant coexister football et rugby sous un même objet de marque dans une ville aussi sportive que Toulouse, Nike valide sa capacité à piloter des co-branding intersports à fort ancrage territorial. Les deux maillots sont commercialisés séparément à 100 € l’unité, chacun portant les logos et sponsors de son club respectif (Airbus, Rempart Mutuelle et Peugeot côté Stade Toulousain, LP Promotion côté TFC), mais leur design et leur diffusion relèvent d’une même logique de marque.
Capitole, territoire et rayonnement
L’opération ne se résume pas à un objet textile. Une billetterie couplée avec « près de 1.000 places couplées » vise à « rassembler plus de 65.000 personnes en moins de 24 heures » lors du week-end du 25 avril, où TFC et Stade Toulousain jouent simultanément au Stadium (le TFC ouvrira le bal face à Monaco le samedi soir en Ligue 1, avant que le Stade Toulousain ne prenne le relais le lendemain contre Clermont en Top 14, ndlr). Un pop-up store animera le centre-ville jusqu’à la veille de l’événement. La station de métro Capitole est temporairement rebaptisée « Capitolium ». Des affiches sont déployées « à proximité des stades » à Paris, Clermont, Montpellier et Bordeaux, avec un message délibérément provocateur : porter le maillot adverse pour titiller les supporters adverses. Une capsule vidéo mettant en scène dix joueurs est prévue pour une diffusion en salle de cinéma. Des influenceurs toulousains comme Nico Gingembre ou Marcellin Z ont reçu les deux maillots en amont. « C’est l’aboutissement d’un projet qui nous tient à cœur depuis un moment », résumait Didier Lacroix.
