RTP, la télévision publique portugaise, préfère céder la retransmission de 19 des 31 matches du Championnat d’Europe des Nations (12 juin-4 juillet) aux deux chaînes généralistes privées portugaises SIC et TVI. La télévision publique ne précise pas le montant des transactions. Elle indique simplement que l’opération se traduirait par des rentrées importantes et lui permettrait de rentabiliser l’événement. TVI pourra retransmettre 10 rencontres tandis que SIC offrira aux téléspectateurs neuf matches.
RTP conserve la retransmission du match d’ouverture (Portugal-Grèce le 12 juin), de plusieurs rencontres de quarts de finale (24 et 25 juin), des demi-finales (30 juin et 1er juillet) et de la finale le 4 juillet. La télévision publique et la radio publique RDP sont les actionnaires à 90% et 10% respectivement de la société EBS 2004, choisie par l’Union européenne de radio-télévision (UER) comme diffuseur du pays hôte de l’Euro 2004.
En France, TF1 et France Télévisions assureront la retransmission de l’épreuve.
