Selon une étude Kantar Sport pour la Fédération internationale de football (FIFA), quelque 2,2 milliards de personnes, soit près d’un tiers de la population mondiale, ont suivi à la télévision les matchs de la Coupe du monde de football 2010 (ou au moins 20 minutes consécutives d’un match), en augmentation de 3 % par rapport à l’édition 2006. L’audience moyenne par match a été de 188,4 millions de téléspectateurs. La finale Espagne/Pays-Bas a été regardée par 619,7 millions de personnes (toujours au moins 20 minutes), mais la FIFA estime à plus d’un milliard le nombre de téléspectateurs en tenant compte de l’audience hors-foyer, notamment sur les écrans géants ou dans les fan fests.
