Avec la désignation de Kynisca comme « Presenting Partner » de la première Coupe des Champions Féminine, la FIFA introduit un modèle de partenariat encore rare dans le football international. Ce levier à la fois économique, éditorial et symbolique, est-il appelé à faire école ?
La FIFA franchit un cap dans la commercialisation de ses compétitions féminines. Pour la première édition de la Coupe des Champions Féminine, l’instance mondiale s’appuie sur Kynisca, organisation fondée en 2024 par Michele Kang, également présidente de l’Olympique Lyonnais, en tant que « Presenting Partner ». Derrière cette appellation anglo-saxonne, désormais bien installée dans le sport nord-américain, se cache un niveau d’association supérieur au sponsoring classique.
Un « Presenting Partner » ne se limite pas à une visibilité de marque. Il donne son nom à l’événement dans l’ensemble des supports officiels, devient indissociable de son identité et s’inscrit au cœur du récit de la compétition. Concrètement, la Coupe des Champions Féminine est présentée, médiatiquement et institutionnellement, comme un événement porté par Kynisca aux côtés de la FIFA.
Un partenariat au sommet de la hiérarchie commerciale
Dans le cas présent, la FIFA met en avant un partenariat aligné sur les valeurs de la compétition. Kynisca intervient « à des moments clés de la compétition et de la phase finale grâce à sa stratégie de marque et à son narratif », selon le communiqué officiel. La marque n’est donc pas seulement exposée, elle contribue à façonner le discours autour de l’événement, de ses joueuses et de son impact culturel. Cette approche répond à une attente forte des ayants droit : attirer des partenaires capables d’investir au-delà du chèque, en apportant crédibilité, engagement de long terme et capacité de mobilisation. « Le lancement de la Coupe des Champions Féminine représente une avancée majeure pour le football féminin interclubs à l’échelle mondiale », souligne Jill Ellis, directrice du Football de la FIFA, en saluant le rôle de Michele Kang dans ce projet.
« Le partenariat conclu avec la FIFA dans le cadre de cette compétition historique reflète la conviction de Kynisca concernant la portée, le potentiel et le pouvoir d’attraction du football féminin partout dans le monde », affirme Michele Kang, propriétaire de Kynisca.
Un modèle adapté aux compétitions émergentes
Le choix d’un « Presenting Partner » s’explique aussi par la nature même de la compétition. Inédite, intercontinentale et encore en phase de construction, la Coupe des Champions Féminine a besoin d’un partenaire capable d’assumer un rôle quasi fondateur. Kynisca, qui investit dans des clubs, la santé des joueuses et le développement des jeunes talents, offre cette légitimité sectorielle.
Pour la FIFA, c’est également un moyen de sécuriser la croissance commerciale de l’épreuve sans dépendre uniquement de multiples sponsors secondaires. Le partenariat devient un pilier structurant, comparable à ce que l’on observe sur certains événements de tennis, de sports US ou sur des compétitions féminines.
Ce type de partenariat est-il envisageable pour d’autres compétitions internationales de football ? La réponse est clairement positive, sous conditions. Le modèle du « Presenting Partner » est particulièrement pertinent pour des épreuves en lancement, en relance ou en repositionnement, qu’il s’agisse de compétitions féminines, de tournois de jeunes ou de nouveaux formats interclubs.
En revanche, son adoption reste plus complexe sur des compétitions premium déjà saturées commercialement, comme la Coupe du monde ou la Ligue des champions, où les équilibres entre sponsors globaux sont finement calibrés. À l’inverse, des compétitions comme la Coupe du monde des clubs élargie ou certaines finales continentales constituent des terrains d’expérimentation crédibles.
Finale à l’Emirates Stadium
Deux stades londoniens accueilleront la phase finale à laquelle participeront l’Arsenal Women FC, vainqueur de la Ligue des Champions féminine, l’ASFAR (Maroc), lauréat de la Ligue des Champions féminine de la CAF, le Gotham FC (États-Unis), champion de la Concacaf, et le SC Corinthians (Brésil), représentant de la CONMEBOL. Les demi-finales de cette édition inaugurale auront lieu au Brentford Stadium (officiellement « Gtech Community Stadium ») le mercredi 28 janvier. Elles seront suivies du match pour la troisième place et de la finale, programmés le dimanche 1er février à l’Arsenal Stadium (Emirates Stadium).
